Jak opowiadać historię swojej marki zgodnie z zasadami SDG? Storytelling w dzisiejszym świecie komunikacji marketingowej jest kluczowym czynnikiem sukcesu. Komunikacja ekologiczna jest szczególnym rodzajem komunikacji, która ma na celu promowanie zrównoważonego rozwoju i ochrony środowiska. W tym artykule przedstawię kolejne zagadnienia na Temat zielonego storytellingu , którą możesz przeczytać tutaj. W tym artykule omówimy jak to robić. Ponadto zaprezentujemy kilka przykładów dobrych praktyk i narzędzi, które mogą być wykorzystane do skutecznego przekazywania ekologicznych treści i wartości. Na koniec podzielimy się naszymi spostrzeżeniami i rekomendacjami dotyczącymi tego, jak poprawić jakość i efektywność komunikacji ekologicznej w różnych kontekstach i sytuacjach. Pokaż swoją misję i wizję. Zanim zaczniesz opowiadać historię, musisz wiedzieć, jaki jest cel i sens istnienia Twojej marki. Jakie są jej główne wartości i przekonania? Jak chce zmieniać świat na lepsze? Jakie są jej długoterminowe cele i plany? Przedstaw swoją misję i wizję w sposób klarowny i inspirujący, tak aby odbiorcy mogli się z nimi utożsamić i podzielać. Pokaż swoje działania i rezultaty. Nie wystarczy tylko mówić o swoim zaangażowaniu w zrównoważony rozwój gospodarczy, trzeba też pokazywać konkretne przykłady i dowody. Jakie są Twoje inicjatywy i projekty społeczne i ekologiczne? Jak mierzysz i raportujesz swoje wpływy na ludzi i środowisko? Jakie są Twoje sukcesy i wyzwania? Pokaż swoje działania i rezultaty w sposób wiarygodny i transparentny, tak aby odbiorcy mogli ocenić ich skuteczność i znaczenie. Pokaż swój zespół i partnerów. Nie zapominaj, że za Twoją marką stoją ludzie – Twoi pracownicy, klienci, dostawcy, współpracownicy, wolontariusze, beneficjenci itp. To oni tworzą Twoją historię i nadają jej życia. Pokaż ich twarze, imiona, historie, opinie, emocje. Pokaż też swoich partnerów – inne firmy, organizacje, instytucje, które wspierają Cię w realizacji Twojej misji. Pokaż swoich ludzi i partnerów w sposób autentyczny i szacunkowy, tak aby odbiorcy mogli się z nimi zapoznać i polubić. Pokaż swoje wyzwania i możliwości. Nie bój się przyznać do swoich błędów, problemów lub niedoskonałości. Nie ma idealnych marek ani idealnego świata. Pokaż swoje wyzwania i możliwości w sposób uczciwy i skromny, tak aby odbiorcy mogli docenić Twoją uczciwość i chęć rozwoju. Pokaż też, jak radzisz sobie z trudnościami, jak uczysz się na bieżąco, jak szukasz nowych rozwiązań i możliwości. Pokaż swoje wyzwania i możliwości w sposób otwarty i pozytywny, tak aby odbiorcy mogli się z Tobą solidaryzować i wspierać. Zaproś i Zachęcaj. Nie zostawiaj swoich odbiorców biernymi słuchaczami lub obserwatorami. Zapraszaj ich do aktywnego udziału w Twojej historii i misji. Zachęcaj ich do podjęcia działań, które będą sprzyjać zrównoważonemu rozwojowi gospodarczemu. Możesz to robić poprzez prośby, pytania, propozycje, konkursy, nagrody, rabaty, lojalność, współtworzenie itp. Pokaż swoje zaproszenie i zachętę w sposób przyjazny i motywujący, tak aby odbiorcy mogli się czuć ważni i potrzebni. Jednym z wielu przykładów, jest storytelling firmy EkoWATT, która to zajmuje się doradztwem i realizacją projektów z zakresu efektywności energetycznej i odnawialnych źródeł energii. Firma opowiada o swojej misji, działaniach i rezultatach na swojej stronie internetowej, mediach społecznościowych i w publikacjach, które wywołują refleksje oraz zmuszają do działania. Innym fantastycznym przykładem jest BioBazar firma, która zorganizowała sieć targów ekologicznych, gdzie można kupić produkty żywnościowe i kosmetyczne pochodzące z certyfikowanych upraw i hodowli ekologicznych. Firma opowiada o swojej wizji, ale co ważniejsze o swoich partnerach biznesowych, którzy każdy z osobna przedstawia swoją „eko” historię. Każda z historii skupia się na ludziach tworzących poszczególne firmy oraz drogach jakie przeszli, aby znaleźć się na rynku „eko”. Wpływ zielonej (etycznej) komunikacji na reputację marki Komunikacja to nie tylko sposób przekazywania informacji, ale także sposób budowania relacji z innymi ludźmi. W dobie kryzysu zaufania i rosnącej konkurencji, coraz więcej firm i organizacji stara się komunikować się z swoimi interesariuszami w sposób odpowiedzialny i etyczny. Jak to robić skutecznie? Jak więc to wpływa na reputację marki? Etyczna komunikacja jest również podstawą Green Marketingu. Jest to komunikacja, która opiera się na zasadach prawdy, uczciwości, szacunku i odpowiedzialności. Etyczna komunikacja nie tylko unika manipulacji, oszustwa, kłamstwa czy nacisku, ale także dąży do zrozumienia, dialogu, współpracy i zaufania. Etyczna komunikacja nie tylko spełnia wymogi prawne i profesjonalne, ale także odzwierciedla wartości i misję organizacji, która w spolaryzowanym świecie jest wartością „samą w sobie”. Korzyścią etycznej komunikacji jest poprawa wizerunku marki na rynku. Firma, która prowadzi etyczną działalność, wzmacnia swój wizerunek i lojalność klientów. reputację. Dobrze dobrana i przemyślana kampania, która będzie oparta na nowoczesnych narzędziach, to klucz do zdobycia lojalności i zaufania klientów. Reputacja to nie tylko lepszy wizerunek marki, ale także narzędzie, które realnie zwiększa przychody przedsiębiorstwa. Firmy, które stosują Green Marketing są oceniane są przez inwestorów jako inwestycje mniejszego ryzyka. Przez to inwestujący w nie klienci mogą zgodzić się na mniejszy zysk, pod warunkiem bezpieczeństwa inwestycji i etyki prowadzonego projektu. Kampanie społeczne i ich rola w promowaniu Green Marketingu Green marketing to strategia marketingowa, która polega na promowaniu produktów lub usług, które są przyjazne dla środowiska naturalnego i społecznego. Green marketing ma na celu zaspokojenie potrzeb konsumentów, którzy są świadomi ekologicznie i społecznie, a także zachęcenie innych do zmiany swoich postaw i zachowań na rzecz zrównoważonego rozwoju. Kampanie społeczne to działania komunikacyjne, które mają na celu wpływanie na zachowania społeczne dla uzyskania korzyści przez grupę docelową oraz całe społeczeństwo. Kampanie społeczne mają pozytywny wpływ na kwestie społeczne w dziedzinie zdrowia publicznego, profilaktyki oraz ochrony środowiska naturalnego. Do zmiany postaw i zachowań wykorzystywana jest reklama społeczna. Kampanie społeczne i Green Marketing są ze sobą ściśle powiązane, ponieważ oba opierają się na zasadach marketingu społecznego. Marketing społeczny to również zastosowanie technik i narzędzi marketingowych do rozwiązywania problemów społecznych i ekologicznych. Marketing społeczny wykorzystuje takie elementy jak badania rynku, segmentacja, pozycjonowanie, komunikacja, dystrybucja czy ewaluacja, aby osiągnąć cele społeczne i ekologiczne, a więc te same narzędzia co Marketing Tradycyjny. Przykłady kampanii społecznych i Green marketingu można znaleźć w różnych źródłach. Oto niektóre z nich: Nie ma planety B: to kampania społeczna, która ma na celu uświadomienie Polakom, jak ważne jest dbanie o środowisko naturalne i zmniejszanie emisji dwutlenku węgla. Kampania wykorzystuje hasło “Nie ma planety B” oraz logo w kształcie litery B z symbolem planety Ziemi. Kampania opowiada o skutkach zmian klimatu, takich jak susze, powodzie, pożary czy wzrost temperatury, a
Storytelling – Komunikacja Ekologiczna Cz. I
Storytelling. Jak opowiadać historie, aby przyciągnąć uwagę odbiorców Storytelling ekologiczny to opowiadanie historii związanych z ekologią, które mają na celu zainspirować, uczyć i zachęcić do zmiany postaw oraz zachowań na rzecz ochrony środowiska. Storytelling ekologiczny może być stosowany zarówno wewnętrznie, np. w celu budowania kultury organizacyjnej i angażowania pracowników, jak i zewnętrznie, np. w celu promowania produktów lub usług ekologicznych, budowania relacji z klientami i partnerami, czy kreowania wizerunku firmy lub organizacji tworząc więź z partnerami, którzy wyznają te same idee. Ekologia najoględniej mówiąc, to nie tylko sposób dbania o środowisko, ale także sposób komunikowania się z innymi podmiotami, z rynkiem i klientami. W dobie kryzysu klimatycznego i rosnącej świadomości ekologicznej, coraz więcej firm i organizacji stara się przekazywać swoje wartości i działania proekologiczne w sposób atrakcyjny i przekonujący. Jak to robić skutecznie i jednocześnie przynieść korzyści dla swojej organizacji? Jedną z metod jest storytelling ekologiczny. Jak więc tworzyć dobre historie ekologiczne ? Cel i przesłanie. Zanim zaczniesz opowiadać historię, musisz wiedzieć, co chcesz osiągnąć i co chcesz przekazać swojej publiczności. Jaki jest główny problem lub wyzwanie ekologiczne, które chcesz poruszyć? Jakie są korzyści lub rozwiązania, które chcesz zaproponować? Jakie są wartości lub emocje, które chcesz wywołać? Jeśli poprawnie odpowiesz sobie na powyższe pytania, a historia, którą chcesz opowiedzieć będzie ciekawa i wciągająca, to możesz liczyć na pozytywną reakcję twojej grupy docelowej. Bohater i jego rozterki. Znajdź swojego bohatera i konflikt. Każda dobra historia potrzebuje bohatera, który ma jakiś cel lub marzenie, oraz problem, który mu w tym przeszkadza. Bohaterem może być osoba, zwierzę, roślina, miejsce, produkt, usługa, firma lub organizacja. Konfliktem może być zagrożenie dla środowiska, trudność w realizacji celu ekologicznego, błąd lub niepowodzenie. Pokaż, jak bohater zmaga się z konfliktem i jak go pokonuje lub uczy się z niego. Pamiętaj, żeby zakończyć historię w sposób, który wymaga zastanowienia lub zmusza do działania twoją grupę docelową. Znajdź swój styl i język. Dostosuj swój sposób opowiadania do swojej publiczności i kanału komunikacji. Używaj prostych i zrozumiałych słów i zwrotów. Unikaj nadmiernego używania danych i statystyk, które mogą być nudne lub trudne do zapamiętania. Zamiast tego używaj metafor, porównań, anegdot, przykładów czy humoru. Używaj obrazów, dźwięków, gestów czy innych elementów niewerbalnych, które mogą wzmocnić Twój przekaz – jeśli twoim kanałem komunikacji są środki wizualne. Znajdź swój sposób na zaangażowanie klientów. Nie wystarczy opowiedzieć historię, trzeba też sprawić, żeby publiczność się nią zainteresowała i zaangażowała. Zadawaj pytania, zachęcaj do dyskusji, proś o opinię czy feedback. Pokaż, że doceniasz uwagę i czas swoich słuchaczy czy czytelników. Zapewnij im możliwość kontaktu z Tobą lub innymi osobami zaangażowanymi w temat. Zaproponuj im konkretne działania lub zachęty do podjęcia działań ekologicznychPrzykłady storytellingu ekologicznego można znaleźć w różnych źródłach. Jednym z nich jest pierwsza część artykułu pt.” Storytelling cz.1- nowy sposób komunikacji – wstęp” umieszczonego na stronach Ministerstwa Klimatu i Środowiska. Autor bardzo emocjonalnie opowiada o swojej pasji do ptaków i o projektach Funduszy Norweskich poświęconych ochronie zagrożonych gatunków ptaków w Polsce. Innym przykładem może być artykuł pod tytułem Pomysły na komunikację ekologiczną w firmie na blogu Mój Ogrodnik, w którym autorka przedstawia przykłady akcji ekologicznych w firmie wydawniczej Ringier Axel Springer Polska, takich jak tygodniowy rozkład jazdy z kreskówkami promującymi zachowania proekologiczne czy konkursy na zbieranie elektro-sprzętu czy np. starych komórek. Jest to wyrazisty przykład, kiedy Green Marketing wykorzystuje storytelling do promocji własnej działalności, wykorzystując do tego działalność ekologiczną wielkiej korporacji. „Dzień Ziemi: jak promować ekopostawy pracowników” – artykuł na stronie Who Will Save The Planet, w którym autorka podaje praktyczne porady, jak zainicjować rozmowę na tematy ekologiczne w firmie, wyłonić ambasadorów zmiany i zaprojektować skuteczną komunikację. Ciekawie opowiedziana historia, plus przykłady jak zainicjować takie działania wewnątrz organizacji oraz jak konwertować je na realne działania, mogą być inspiracją dla wszystkich działów HR, które wdrażają CSR w działania operacyjne organizacji. Zrównoważony rozwój gospodarczy to taki, który zapewnia spełnienie potrzeb obecnych pokoleń bez narażania możliwości zaspokojenia potrzeb przyszłych pokoleń. Zrównoważony rozwój gospodarczy opiera się na trzech filarach: (E)środowiskowym (S)społecznym, (G)ekonomicznym czyli ESG . Oznacza to, że firmy i organizacje powinny nie tylko dążyć do osiągania zysków, ale także dbać o dobro ludzi i planety. Coraz więcej konsumentów oczekuje od marek, że będą działać w sposób odpowiedzialny i etyczny, a także komunikować swoje wartości i zaangażowanie w kwestie społeczne i ekologiczne. Dlatego storytelling, czyli opowiadanie historii związanych z marką, jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych, które pomaga budować zaufanie, lojalność i emocjonalną więź z odbiorcami. Jeśli jesteś zainteresowany tym tematem, to polecam Tobie pracę pod redakcją Barbary Siuty-Tokarskiej, Katarzyny Żmiji i Agnieszki Ziółkowskiej pod tytułem: „Procesy i problemy w realizacji zrównoważonego i trwałego rozwoju w Polsce”, która zawiera analizy i studia przypadków dotyczące różnych aspektów zrównoważonego rozwoju gospodarczego w Polsce. Praca ta opisuje koncepcje, strategiach, polityce i praktykach związanych z zrównoważonym rozwojem gospodarczym w Polsce oraz podaje przykłady storytelingu ekologicznego – gorąco polecam tą publikację. Koniec części I Dziękuję za uwagę i życzę powodzenia w tworzeniu i promowaniu swoich eko kampanii. Jeśli Jeśli Masz więcej pytań skontaktuj się ze mną ! …CDN … w następnej części … między innymi opiszę: Jak opowiadać historię swojej marki zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju? Cz. II Wpływ etycznej komunikacji na reputację marki Kampanie społeczne i ich rola w Green Marketingu Serdecznie Zapraszamy
Zielony Marketing w Biznesie
Green Marketing, znany również jako ekologiczny marketing, to filozofia, która podąża za zrównoważonym rozwojem i dbałością o naszą planetę. Zielony Marketing stanowi nie tylko strategię biznesową, ale także manifest troski o przyszłość naszej planety. W tym artykule zgłębimy definicję Green Marketingu i jego genezę, gdzie pragnienie dbałości o środowisko stało się mocnym impulsem do transformacji Naszego podejścia do biznesu. Green Marketing – Co To Takiego? Zielony Marketing nie jest jedynie strategią sprzedażową, ale ideą, która zmienia sposób, w jaki myślimy o biznesie. To dążenie do równowagi między osiąganiem zysku a dbałością o otoczenie naturalne. Green Marketing to podejście, które promuje produkty i usługi, oparte na zasadach zrównoważonego rozwoju i ochrony środowiska. Jest to nie tylko strategia biznesowa, ale wyraz troski o naszą planetę, łączący zrównoważony rozwój z potrzebami rynku. To manifest etycznego biznesu, który angażuje konsumentów do podejmowania świadomych wyborów. To podejście, które wykracza poza trendy, staje się filozofią działania nowoczesnych organizacji. Green marketing to promowanie produktów lub usług z uwzględnieniem ich korzyści dla środowiska i konsumentów. Geneza Idei Green Marketingu W latach 60 i 70 XX w. narodziła się globalna świadomość ekologiczna. Z przyczyn katastrof środowiskowych kolejnych kryzysów ekonomicznych, globalna społeczność zaczęła dostrzegać potrzebę zmiany sposobu konsumpcji i produkcji dóbr niezbędnych do dalszego rozwoju. Nastąpiła ewolucja prawa i regulacji gospodarczych. Rozwój przepisów dotyczących ochrony środowiska zmusił firmy do przejścia na ekologicznie zrównoważoną ścieżkę Stanowiło to punkt wyjścia dla Green Marketingu. Z czasem, idea zrównoważonego rozwoju zyskiwała na popularności, zarówno wśród konsumentów, jak i biznesu. Dodatkowym aspektem był postęp technologiczny, który dostarczył narzędzia, umożliwiające skuteczne wdrażanie rozwiązań proekologicznych w różnych sektorach gospodarki. W Polsce, kształtowanie ekologicznej świadomości w biznesie rozpoczęło się wraz z rozwojem społeczeństwa obywatelskiego. Lata 90. XX wieku to czas, gdy wzrastało zainteresowanie ekologią i jej wpływem na nasze życie. Wówczas to po raz pierwszy zrodziła się idea zrównoważonego rozwoju w kontekście polskiej rzeczywistości. Obecnie Green Marketing przenika do różnych sektorów gospodarki, od mody po technologie. Firmy angażują się w produkcję ekologicznych produktów, redukcję odpadów oraz promowanie społecznej świadomości ekologicznej. To nie tylko działanie biznesowe, ale misja, której celem jest skonstruowanie lepszego jutra dla nas i dla przyszłych pokoleń. Green Marketing w Praktyce Green Marketing wkracza w realia biznesu, dając konkretne narzędzia i możliwości dla firm, aby działały bardziej zrównoważenie i troszczyły się o naszą planetę. Oto kilka aspektów, w jakich możemy zauważyć Green Marketing w codziennym biznesie: Produkty Ekologiczne: Zrównoważona Produkcja Edukacja i Współpraca Odpowiedzialność Społeczna Zielone Technologie Green Marketing to przyszłość biznesu, gdzie sukces komercyjny idzie w parze z dbałością o planetę. To rewolucja w sposobie myślenia o biznesie, która przyspiesza w kierunku zrównoważonego rozwoju. Dzielcie się swoimi przemyśleniami na temat Green Marketingu – to razem możemy uczynić różnicę. #GreenMarketing #ZrównoważonyBiznes #OchronaŚrodowiska #EtycznyBiznes #ZmianyKlimatyczne #ZielonyŚwiat
ESG – Zostań liderem.
ESG – Zostań liderem ESG czyli jak zostać liderem. Dziś napiszę o czymś, co stanowi obecnie, istotną kwestię w gospodarce, czyli zrównoważony rozwój. W dzisiejszych czasach oznacza znacznie więcej niż tylko modne i nośne hasło reklamowe. Moim zdaniem to jeden z głównych filarów naszej przyszłości gospodarczo społecznej. Firmy, które stawiają na zrównoważony rozwój, są bardziej konkurencyjne, cieszą się lepszą reputacją, więcej ich klientów jest lojalnych, a także przyciągają utalentowanych pracowników. W dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie, zrównoważony rozwój jest kluczem do sukcesu. Kto więc zatem jest „mistrzem ceremonii”? 👨💼💡 Odpowiem krótko – menedżerowie. To Oni odgrywają kluczową rolę w tym procesie, mają umiejętności wiedzę i kompetencje inspirowania swoich pracowników do działań na rzecz zrównoważonego rozwoju. Oto kilka wybranych sposobów jakich możecie używać, aby stać się liderami w dziedzinie wdrażania ESG do Waszej firmy Znasz ESG. Bądź przykładem. Jeśli oczekujesz od swoich pracowników, że będą działać na rzecz zrównoważonego rozwoju, sam musisz aktywnie działać w tym obszarze, a dodatkowo być tym przykładem w tym co robisz. Oznacza to, że zasady zrównoważonego rozwoju powinny być obecne zarówno w twojej pracy, jak i życiu prywatnym. Pamiętaj, że twoje działania nie idą w próżni. Twoi pracownicy obserwują cię uważnie, więc pokaż im, że to, co robisz, ma znaczenie. Wybieraj transport publiczny lub rower, zamiast samochodu przyczyniając się do ograniczenia emisji CO2. Dbaj o ekologiczność swojego biura, eliminując zbędne zużycie i marnotrawstwo zasobów. Segreguj odpady i oszczędzaj energię, stając się wzorem dla swojego zespołu. Wybieraj produkty i usługi od firm, które działają w sposób zrównoważony, wspierając inicjatywy proekologiczne. Gdy twoi pracownicy zobaczą, że nie tylko mówisz o zrównoważonym rozwoju, ale także go praktykujesz, będą bardziej skłonni do podjęcia tych samych działań. Twoja rola lidera, pomoże przezwyciężyć siły oporu Twojego zespołu. Ustalaj jasne cele i oczekiwania odnośnie ESG Kolejnym ważnym krokiem jest jasne określenie celów i oczekiwań związanych z zrównoważonym rozwojem w Twoim zespole lub całej firmie. To nie tylko wyznaczanie kierunku, ale także dawanie pracownikom jasnych wytycznych, precyzyjnych wymagań i motywujących celów. Dzięki temu Twój zespół będzie wiedzieć, czego od nich oczekujesz i dlaczego to jest tak istotne. Wprowadź program oszczędzania energii, aby zredukować zużycie prądu, a jednocześnie komunikuj zespołowi postępy. Zmniejsz ilość odpadów produkowanych przez firmę poprzez promowanie recyklingu i zrównoważonych metod produkcji. Wzmocnij zaangażowanie firmy w społeczności lokalnej, wspierając lokalne projekty i inicjatywy. Gdy Twój zespół będzie mieć jasne cele i oczekiwania, dojście do celów ESG będzie łatwiejsze i bardziej efektywne. Pozytywnie motywuj zespół Docenianie i nagradzanie pracowników za ich zaangażowanie i osiągnięcia w dziedzinie zrównoważonego rozwoju to nie tylko gest wdzięczności i docenienie wkładu w realizację projektu, ale także motywacja do dalszych działań. Pracownicy, którzy czują się docenieni, są bardziej zmotywowani i chętni do podejmowania inicjatyw. Wyróżniaj tych pracowników, którzy osiągają cele w zakresie zrównoważonego rozwoju, dając im publiczne uznanie. Oferuj nagrody finansowe lub niefinansowe za działania na rzecz zrównoważonego rozwoju, co dodatkowo zmotywuje zespół. Publikuj sukcesy pracowników w zakresie zrównoważonego rozwoju, inspirując innych do podjęcia podobnych działań. Nagradzanie i docenianie to nie tylko wprowadzanie dobrej atmosfery do Twojego zespołu, przede wszystkim to inwestycja w zaangażowanie i motywację. Aktywnie słuchaj i angażuj Komunikacja – kluczem do skutecznego zarządzania we wszystkich obszarach jest skuteczna komunikacja. Zrozumienie i aktywne słuchanie pracowników, a także feedback jest najważniejszą cechą dobrej komunikacji w zespole/projekcie/ zadaniu. W 80% przypadków to Nasz zespół lepiej rozumie potrzeby firmy i społeczności, którą tworzy. Dlatego warto stworzyć otwarty, aktywny dialog i zaangażować pracowników w proces podejmowania decyzji. Organizuj konsultacje z pracownikami na temat zrównoważonego rozwoju, słuchając ich pomysłów i obaw. Twórz grupy robocze ds. zrównoważonego rozwoju, w których pracownicy z różnych działów będą mogli dzielić się wiedzą i doświadczeniem. Wzmocnij zaangażowanie pracowników w działania na rzecz zrównoważonego rozwoju, dając im przestrzeń do realizacji własnych inicjatyw. Pracownicy, którzy będą zaangażowani, słuchani, a do tego otrzymają pozytywny feedback, są z reguły bardziej skłonni do aktywnego udziału w procesie zmiany. Rozwój osobisty i zespołowy Kolejną, nie mniej ważną rzeczą, jest zapewnienie pracownikom możliwości rozwoju kompetencji, wiedzy, a co za tym idzie – świadomości ESG. Ciągłe nieustające podnoszenie swojej wiedzy i kompetencji to klucz do zrozumienia, dlaczego zrównoważony rozwój ma kolosalne znaczenie i jak każdy może przyczynić się do jego osiągnięcia. Oferuj pracownikom szkolenia w zakresie zrównoważonego rozwoju, aby zwiększyć ich świadomość i kompetencje. Współpracuj z organizacjami pozarządowymi, które specjalizują się w edukacji na temat zrównoważonego rozwoju. Twórz materiały edukacyjne na temat zrównoważonego rozwoju, aby ułatwić pracownikom zdobywanie wiedzy. Zespół, który posiada odpowiednią wiedzę i świadomość, stanie się silniejszym i bardziej efektywnym zespołem.
ESG czyli… Green Marketing vs. Marketing Konwencjonalny
Czy wiesz, co oznacza termin “green marketing” i jak różni się on od tradycyjnego marketingu? A może jesteś już świadomym konsumentem, który wybiera produkty i usługi przyjazne dla środowiska? A może jesteś marketerem, który chce wprowadzić zielone strategie do swojej działalności? Jeśli tak, to ten artykuł jest dla Ciebie. Przedstawię w nim, bowiem porównanie z marketingiem konwencjonalnym, a na koniec podam kilka przykładów firm, które stosują green marketing w praktyce. W dzisiejszych czasach coraz więcej firm decyduje się na stosowanie Green Marketingu zamiast konwencjonalnego marketingu. Green Marketing to podejście do marketingu, które skupia się na promowaniu produktów lub usług, które są przyjazne dla środowiska. Celem Green Marketingu jest zmniejszenie wpływu działalności biznesowej na środowisko naturalne. W przeciwieństwie do konwencjonalnego marketingu, Green Marketing skupia się na wartościach społecznych i ekologicznych, a nie tylko na zyskach finansowych. Konwencjonalny marketing skupia się na zwiększeniu sprzedaży poprzez promowanie produktów i usług w sposób, który przyciągnie uwagę klientów. Konwencjonalny marketing wykorzystuje różne kanały zarówno ATL i BTL, a także wracający do łask Mix Marketing lub będący w trendzie Marketing 365. Trzeba też jasno sobie powiedzieć, że konwencjonalny marketing jest bardziej opłacalny na skalę lokalną niż globalną. Zielony marketing to sposób przekazywania informacji o tym, jak produkty lub usługi są przyjazne dla środowiska i jak mogą pomóc w ochronie zasobów naturalnych. ESG Retrospekcja Green marketing, zwany także eco-marketingiem lub environmental marketingiem, to praktyka promowania produktów lub usług jako przyjaznych dla środowiska. Oznacza to, że firma uwzględnia aspekty ekologiczne na każdym etapie procesu marketingowego, od projektowania produktu, przez opakowanie, dystrybucję, komunikację, aż po utylizację i ewentualny recykling. Green marketing nie ogranicza się jednak tylko do kwestii środowiskowych. Zgodnie z koncepcją zrównoważonego rozwoju (ESG), green marketing uwzględnia także aspekty społeczne i ekonomiczne. Oznacza to, że firma dba o dobrobyt społeczności, której jest częścią, przestrzega standardów etycznych i prawnych, a co najważniejsze zapewnia rentowność i konkurencyjność swojej działalności. Z reguły te trzy obszary: biznesowe, społeczne i środowiskowe powinny przynieść wymierne korzyści organizacji, a więc niosą za sobą cele: Biznesowe: Zwiększenie sprzedaży i zysków poprzez dostosowanie oferty do potrzeb i preferencji coraz większej grupy konsumentów świadomych ekologicznie. Budowanie wizerunku firmy jako odpowiedzialnej i zaangażowanej w sprawy społeczne i środowiskowe. Wyróżnianie się na rynku i uzyskanie przewagi konkurencyjnej nad firmami, które nie stosują green marketingu. Oszczędzanie kosztów i zasobów poprzez wprowadzanie innowacji technologicznych i organizacyjnych, które zmniejszają negatywny wpływ firmy na środowisko. Cele społeczne: Edukowanie konsumentów i opinii publicznej o problemach ekologicznych i sposobach ich rozwiązywania. Wspieranie inicjatyw prospołecznych i filantropijnych, takich jak współpraca z organizacjami pozarządowymi, fundacjami czy lokalnymi społecznościami. Poprawianie jakości życia ludzi i zwierząt poprzez zapewnianie bezpiecznych i zdrowych produktów i usług. Przyczynianie się do realizacji celów 17 celów zrównoważonego rozwoju przyjętych w 2015 roku przez Organizację Narodów Zjednoczonych. Cele środowiskowe: Ochrona i poprawa stanu środowiska naturalnego poprzez minimalizację emisji zanieczyszczeń, zużycia energii i wody, produkcji odpadów oraz wykorzystania surowców nieodnawialnych. Promowanie zasad gospodarki obiegu zamkniętego (circular economy), która polega na maksymalnym wykorzystaniu i ponownym użyciu materiałów oraz zapobieganiu powstawaniu odpadów. Wspieranie rozwoju energii odnawialnej (renewable energy), która pochodzi ze źródeł naturalnych takich jak słońce, wiatr czy biomasa. Zachęcanie do zmiany zachowań konsumenckich na bardziej ekologiczne, takie jak ograniczanie konsumpcji, segregowanie odpadów, recykling czy naprawa produktów. Jak green marketing buduje zaangażowanie i lojalność klienta? Zaangażowanie klienta to poziom jego świadomości oraz to w jakim stopniu jest emocjonalnie związany z marką lub firmą. Lojalność klienta to stopień, w jakim klient jest skłonny kupować produkty lub usługi tej samej marki lub firmy w przyszłości. Zaangażowanie i lojalność klienta są kluczowymi czynnikami sukcesu biznesowego, ponieważ wpływają na zadowolenie klienta, retencję klienta, polecanie marki innym osobom oraz rentowność firmy. Green marketing może budować zaangażowanie i lojalność klienta na kilka sposobów: Poprzez dostarczanie wartości dla klienta. Green marketing oferuje klientowi nie tylko funkcjonalną wartość produktu lub usługi (np. jakość, wydajność, trwałość), ale także emocjonalną wartość (np. poczucie spełnienia, dumy, odpowiedzialności) oraz społeczną wartość (np. przynależność do grupy, identyfikacja z marką, wpływ na świat). Klient, który odczuwa te wartości, jest bardziej zaangażowany i lojalny wobec marki lub firmy, ponieważ uważa je za zgodne z jego własnymi wartościami i celami. Poprzez budowanie relacji z klientem. Green marketing stawia na dialog i współpracę z klientem, a nie na monolog i manipulację. Green marketing zachęca klienta do udziału w procesie tworzenia i poprawiania produktów lub usług, np. poprzez udzielanie opinii, sugestii czy pomysłów. Green marketing angażuje klienta w działania na rzecz środowiska i społeczeństwa, np. poprzez organizowanie akcji, kampanii czy konkursów. Green marketing docenia i nagradza klienta za jego zaangażowanie i lojalność, np. poprzez oferowanie rabatów, bonusów czy prezentów. Klient, który czuje się doceniony i zaangażowany, jest bardziej wierny i zadowolony z marki lub firmy, ponieważ uważa je za partnera i przyjaciela. Poprzez kreowanie różnicy na rynku. Green marketing pozwala marce lub firmie wyróżnić się na tle konkurencji i zbudować unikalną tożsamość i pozycję. Green marketing wykorzystuje kreatywne i innowacyjne sposoby komunikacji i promocji produktów lub usług, np. poprzez storytelling, humor, metafory czy symbole. Green marketing wykorzystuje także kanały komunikacji zgodne z zasadami ekologii, takie jak media społecznościowe, e-mail marketing, blogi czy podcasty. Klient, który dostrzega różnicę i oryginalność marki lub firmy, jest bardziej zaangażowany i lojalny wobec niej, ponieważ uważa ją za atrakcyjną i godną uwagi. Podsumowanie Green marketing to praktyka promowania produktów lub usług jako przyjaznych dla środowiska, społeczeństwa i gospodarki. Green marketing ma wiele celów, korzyści i wyzwań, które buduje zaangażowanie i lojalność klienta poprzez dostarczanie wartości, budowanie relacji i kreowanie różnicy. Green marketing jest stosowany przez wiele firm w różnych branżach i sektorach. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o green marketingu lub podzielić się swoimi doświadczeniami i opiniami na ten temat, zapraszam do komentowania i udostępniania tego artykułu. Może to być początek ciekawej dyskusji i wymiany wiedzy.
Zrównoważone Innowacje Produktowe
Zrównoważone Innowacje Produktowe Zrównoważone Innowacje Produktowe to termin, który oznacza tworzenie nowych produktów lub usług, które nie tylko spełniają potrzeby klientów, ale także minimalizują negatywny wpływ na środowisko i społeczeństwo. Zrównoważone Innowacje Produktowe mogą przynieść korzyści zarówno dla przedsiębiorstw, jak i dla konsumentów. Te działania wymagają jednak od przedsiębiorstw podejścia systemowego i holistycznego, które uwzględnia cały cykl życia produktu lub usługi, od fazy projektowania, przez produkcję, dystrybucję, użytkowanie, aż po utylizację. Zrównoważone Innowacje Produktowe wymagają również współpracy między różnymi podmiotami, takimi jak dostawcy, partnerzy, klienci, organizacje pozarządowe, instytucje naukowe i rządowe. Jak zaprojektować ekologiczny produkt lub usługę? Projektowanie ekologicznych produktów to proces, który ma na celu stworzenie produktów, które są przyjazne dla środowiska i jednocześnie spełniają potrzeby konsumentów. W dzisiejszych czasach, gdy zmiany klimatyczne stają się coraz bardziej widoczne, projektowanie ekologicznych produktów jest nie tylko dobrym pomysłem biznesowym, ale staje się koniecznością. To proces, który wymaga uwzględnienia wielu czynników, takich jak materiały, procesy produkcyjne i końcowy produkt. Jednym z najważniejszych czynników projektowania ekologicznych produktów jest wybór odpowiednich materiałów. Materiały te powinny być przyjazne dla środowiska i jednocześnie spełniać wymagania techniczne oraz bezpieczeństwa. Przykładem takiego materiału może być bioplastik, który jest wytwarzany z roślin i jest biodegradowalny link. Inną grupą materiałów, które mogą służyć do produkcji (chociaż nie zawsze), są materiały pochodzące z recyklingu oraz wtórnego odzysku np. takie jak papier, szkło czy tworzywa sztuczne. Kolejnym istotnym czynnikiem projektowania ekologicznych produktów jest proces produkcyjny. Proces ten powinien być zaprojektowany w taki sposób, aby minimalizować wpływ na środowisko naturalne. Wiadomym jest, że firmy w ramach oszczędności skracają procesy produkcyjne do minimum, co jest dobre zarówno z perspektywy oszczędności organizacji jak i jej wpływu na środowisko. Bardzo popularnym przykładem takiego procesu jest produkcja energii ze źródeł odnawialnych, takich jak energia słoneczna czy wiatrowa. Popularna fotowoltaika zdobywa coraz więcej entuzjastów i to nie tylko wśród indywidualnych konsumentów, ale z powodzeniem jest wdrażana do np. zakładów produkcyjnych. Ostatnim ważnym czynnikiem projektowania ekologicznego jest sam końcowy produkt. Powinien być zaprojektowany w taki sposób, aby był przyjazny dla środowiska z jednej strony, a z drugiej, musi spełniać wymagania konsumentów, bezpieczeństwa oraz coraz częściej pokazać, w jaki sposób ów produkt wpływa na środowisko i jaki zostawia za sobą ślad węglowy. Przykładem takiego produktu, popularnego „który każdy chce mieć” są samochody elektryczne. Przykład co prawda kontrowersyjny, ale mimo wszystko uważam, że wprowadzenie go na rynek, to jeden z przełomowych momentów w historii Naszej cywilizacji. Projektowanie ekologicznych produktów to proces, który wymaga uwzględnienia wielu czynników, takich jak materiały, procesy produkcyjne i końcowy produkt. Wdrażając te strategie w swojej firmie, można nie tylko przyczynić się do ochrony środowiska naturalnego, ale także osiągnąć sukces biznesowy. Ekologiczny produkt to produkt z duszą, który ma swoją historię i pochodzenie. To produkt, który szanuje ziemię i ludzi, którzy go tworzą Recykling i odnawialne surowce w produkcji „Przetwarzanie surowców wtórnych z odpadów, w celu produkcji nowych produktów to popularny recykling, to metoda gospodarowania odpadami, która ma na celu zmniejszenie ilości odpadów i redukcję negatywnego wpływu na środowisko”. W dzisiejszych czasach, gdy zmiany klimatyczne stają się coraz bardziej widoczne, recykling i odnawialne surowce w produkcji są nie tylko dobrym pomysłem biznesowym, ale także koniecznością. Zwiększone zapotrzebowanie na surowce, wszechobecny konsumpcjonizm i nieracjonalne zarządzanie zasobami planety powodują, że surowce które są odzyskiwane i wtórnie przetwarzane stają się coraz większym udziałem w planowaniu produkcji światowych liderów. W Polsce i na świecie istnieje wiele przykładów recyklingu i odnawialnych surowców w produkcji. W naszym kraju rocznie przetwarza się około 3,5 miliona ton makulatury, co stanowi około 70% całkowitej ilości zużytego papieru! Rocznie przetwarzamy około 1,5 miliona ton tworzyw sztucznych, około 1,5 miliona ton szkła oraz około 2 milionów ton złomu metali kolorowych. Recykling i odnawialne surowce w produkcji to ważny temat, który powinien zainteresować każdego z Nas, ponieważ jest najszybszy i najprostszy sposób do chociażby minimalnej poprawy kondycji środowiska. Recykling to przetwarzanie odpadów, w celu produkcji nowych produktów z surowców, które powstają w wyniku tego procesu. To również jedna z metod gospodarowania odpadami, która ma na celu zmniejszenie tychże odpadów i redukcję negatywnego wpływu na środowisko. W dzisiejszych czasach, gdy zmiany klimatyczne stają się coraz bardziej widoczne wpływając na dostępność, ceny surowców są niestabilne – recykling i odnawialne surowce w produkcji są nie tylko dobrym pomysłem biznesowym, ale także koniecznością. Ocena cyklu życia produktu: Kluczowy etap w rozwoju ekologicznych produktów W dzisiejszych czasach, kiedy zmiany klimatyczne stają się coraz bardziej widoczne, coraz więcej firm i producentów interesuje się wpływem ich produktów na środowisko naturalne, jednym z kluczowych etapów w rozwoju ekologicznych produktów jest ocena cyklu życia. Czym jest ocena cyklu życia w odniesieniu do ESG? Jakie są jej zalety i jakie korzyści przynosi dla środowiska? Ocena cyklu życia (LCA) to metodologia określenia potencjalnego oddziaływania na środowisko naturalne danego wyrobu lub procesu, patrząc na cały cykl życia – od pozyskania i przetwarzania surowców naturalnych, poprzez ich transport, produkcję gotowego wyrobu, jego użytkowanie a skończywszy na ostatecznej likwidacji i utylizacji odpadów pozostałych po produkcie. To najbardziej znana i szeroko wykorzystywana metoda, spośród wielu narzędzi do badania wpływu na środowisko naturalne. Zaletą oceny cyklu życia, niewątpliwie będzie to, że pozwala na dokładne określenie wpływu danego produktu na środowisko naturalne. Dzięki temu producenci mogą wdrożyć działania mające na celu zmniejszenie negatywnego wpływu ich produktów na środowisko. Ponadto, LCA pozwala na porównanie różnych produktów pod względem ich wpływu na środowisko, co umożliwia wybór tych bardziej ekologicznych rozwiązań. Zatem jak ocena cyklu życia przynosi korzyści dla środowiska? Dzięki niej możliwe jest zmniejszenie emisji gazów cieplarnianych oraz innych szkodliwych substancji do atmosfery. Ponadto, LCA pozwala na zmniejszenie ilości odpadów oraz zużycie surowców naturalnych, a dzięki analizie możemy śmiało wdrażać rozwiązania, które pozwolą na oszczędności w organizacji oraz zmniejszą impakt na środowisko. Smartfony: Według raportu Greenpeace z 2017 roku, produkcja smartfonów generuje około 50 kg dwutlenku węgla oraz zużywa około 70 kg surowców naturalnych. Butelki PET: Według raportu z 2018 roku, produkcja butelek PET generuje około 100 g dwutlenku węgla oraz zużywa około 200 g surowców naturalnych Samochody: Według raportu z 2019 roku, produkcja samochodu generuje około 17 ton dwutlenku węgla oraz zużywa około 80 ton surowców naturalnych Zrównoważone Innowacje
ESG i Ekonomia cyrkularna – Koniec czy początek wolnego rynku?
Wolny rynek to system gospodarczy, w którym ceny, produkcja i dystrybucja dóbr i usług są kształtowane przez podaż i popyt, bez ingerencji państwa lub innych sił zewnętrznych. Wolny rynek jest często uważany za najbardziej efektywny i sprawiedliwy sposób alokacji zasobów, ponieważ zapewnia konkurencję, innowację i wybór dla konsumentów i producentów. Wolny rynek jest również zgodny z zasadą własności prywatnej, która uznaje prawo jednostek do dysponowania swoimi dobrami i usługami według własnego uznania. Jednak nie jest wolny od wad i ograniczeń. Wolny rynek często nie bierze pod uwagę kosztów i korzyści społecznych i środowiskowych związanych z produkcją i konsumpcją dóbr i usług, które mogą prowadzić do nadmiernej eksploatacji zasobów naturalnych, zanieczyszczenia środowiska, nierówności społecznej, monopoli, spekulacji, korupcji i innych negatywnych zjawisk. Jest również podatny na zakłócenia i kryzysy spowodowane przez zmiany zmiany klimatu, wyczerpanie zasobów, niestabilność rynkowa czy zmiany demograficzne. W obliczu tych wyzwań i zagrożeń, coraz więcej głosów wzywa do zmiany paradygmatu gospodarczego, który uwzględniałby nie tylko aspekty ekonomiczne, ale także społeczne i środowiskowe. Dwie koncepcje, które zdobywają coraz większą popularność i uznanie w tym kontekście, to ESG (ang. Environmental, Social and Governance) i ekonomia cyrkularna (ang. Circular Economy). „Gospodarka o obiegu zamkniętym to przyszłość, w której zasoby są wykorzystywane w sposób bardziej zrównoważony, a odpady są minimalizowane. To model, który pozwala nam osiągnąć równowagę między wzrostem gospodarczym a ochroną środowiska: – Janez Potočnik ESG ESG to akronim oznaczający środowisko (E), społeczeństwo (S) i ład korporacyjny (G). ESG odnosi się do zbioru kryteriów oceny wpływu organizacji na te trzy obszary. ESG jest coraz częściej stosowane przez inwestorów, klienci, pracownicy, dostawcy, regulator i społeczność lokalna, jako sposób na ocenę i ujawnianie wpływu organizacji na zrównoważony rozwój. ESG pomaga organizacjom identyfikować i zarządzać ryzykiem oraz szansami związanymi z obszarami środowiska, ładu korporacyjnego i odpowiedzialności społecznej, ESG pomaga i pokazuje koncepcje, jak tworzyć wartość dla siebie i dla interesariuszy organizacji. GOZ czyli Ekonomia Cyrkularna Ekonomia cyrkularna to model produkcji i konsumpcji, który zmniejsza ilość odpadów i emisji poprzez maksymalne wykorzystanie i odzyskiwanie zasobów w zamkniętym obiegu. Ekonomia cyrkularna opiera się na trzech zasadach: zapobieganie powstawaniu odpadów, przedłużanie żywotności produktów i regeneracja systemów naturalnych. Ekonomia cyrkularna ma na celu zmniejszenie negatywnego wpływu działalności gospodarczej na środowisko i społeczeństwo, a także zwiększenie efektywności, innowacyjności i konkurencyjności. ESG i ekonomia cyrkularna są ze sobą ściśle powiązane i wzajemnie się wzmacniają. Z jednej strony, ekonomia cyrkularna wymaga raportowania ESG, aby mierzyć i komunikować swoje osiągnięcia, korzyści i wyzwania. Z drugiej strony, raportowanie ESG wymaga ekonomii cyrkularnej, aby poprawić swoją jakość, spójność i porównywalność. Obie koncepcje są również wspierane przez rosnące wymagania regulacyjne i standardy dotyczące zrównoważonego rozwoju. ESG lub Ekonomia Cyrkularna – razem czy osobno Jak więc podjąć świadome podjąć świadome i odpowiedzialne decyzje na rzecz ESG i ekonomii cyrkularnej? Czy ESG i ekonomia cyrkularna są nie tylko koniecznością, ale także szansą na tworzenie wartości dla organizacji i jej interesariuszy. Czy zatem ESG i ekonomia cyrkularna oznaczają koniec czy początek wolnego rynku? Wdrożenie ESG i ekonomii cyrkularnej to nie tylko kwestia etyki i społecznej odpowiedzialności, ale także strategiczna inwestycja w przyszłość organizacji. ESG i ekonomia cyrkularna mogą przynieść organizacji wiele korzyści. Oto niektóre z nich: Oszczędność kosztów i zasobów poprzez redukcję odpadów, emisji i zużycia energii. Według raportu @EllenMacArthurFoundation, zastosowanie zasad ekonomii cyrkularnej w sektorze produkcji i konsumpcji żywności, mobilności i budownictwa mogłoby zmniejszyć emisje gazów cieplarnianych o 55% do 2050 roku w porównaniu z obecnym scenariuszem. Ponadto, według raportu KPMG, organizacje, które ujawniają informacje ESG, osiągają niższe koszty kapitału własnego (o 0,28 punktu procentowego) i dłużnego (o 0,18 punktu procentowego) niż organizacje, które tego nie robią. Zwiększenie efektywności i innowacyjności poprzez lepsze wykorzystanie i odzyskiwanie zasobów oraz tworzenie nowych produktów i usług. Według raportu World Economic Forum, ekonomia cyrkularna może stworzyć nowe możliwości rynkowe o wartości ponad 4,5 biliona dolarów do 2030 roku, poprzez wprowadzanie nowych modeli biznesowych, takich jak usługi zamiast własności, współdzielenie, leasing, recykling, re-manufaktura i regeneracja. Ponadto, według raportu Accenture, ekonomia cyrkularna może być źródłem innowacji i konkurencyjności dla europejskich przedsiębiorstw, ponieważ 32% z nich uważa, że ekonomia cyrkularna pozwala im na tworzenie nowych produktów i usług, a 28% uważa, że pozwala im na zwiększenie udziału w rynku. Poprawa reputacji i wiarygodności poprzez transparentne i wiarygodne ujawnianie informacji o wpływie na środowisko, społeczeństwo i ład korporacyjny. Według raportu KPMG, raportowanie ESG jest kluczowym elementem budowania zaufania i reputacji wśród interesariuszy, ponieważ 93% z nich uważa, że raportowanie ESG jest ważne lub bardzo ważne dla oceny działalności organizacji. Ponadto, według raportu Deloitte, raportowanie ESG jest również sposobem na wyróżnienie się na rynku i przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów, partnerów i talentów, ponieważ 43% konsumentów preferuje produkty i usługi od firm odpowiedzialnych społecznie i środowiskowo. Zbudowanie zaufania i lojalności interesariuszy poprzez angażowanie ich w dialog i współpracę na rzecz zrównoważonego rozwoju. Według raportu EY, raportowanie ESG jest narzędziem komunikacji i zaangażowania interesariuszy, ponieważ 79% z nich uważa, że raportowanie ESG pomaga im lepiej zrozumieć strategię i cele organizacji, a 75% uważa, że raportowanie ESG pomaga im lepiej ocenić ryzyka i szanse organizacji. Ponadto, według raportu BCG, ekonomia cyrkularna jest sposobem na tworzenie wartości wspólnej dla organizacji i interesariuszy, ponieważ 47% konsumentów jest skłonnych zapłacić więcej za produkty cyrkularne, a 54% dostawców jest skłonnych podzielić się kosztami przejścia na modele cyrkularne. Zmniejszenie ryzyka i zwiększenie odporności poprzez identyfikację i zarządzanie zagrożeniami i szansami związanymi z zrównoważonym rozwojem. Według raportu PwC, raportowanie ESG jest narzędziem zarządzania ryzykiem i szansami, ponieważ 72% organizacji uważa, że raportowanie ESG pomaga im identyfikować istotne zagrożenia dla ich działalności, a 68% uważa, że raportowanie ESG pomaga im identyfikować istotne możliwości rozwoju. Ponadto, według raportu McKinsey, ekonomia cyrkularna jest sposobem na zwiększenie odporności organizacji na zmiany otoczenia, takie jak zmiany klimatu, wyczerpanie zasobów, niestabilność rynkowa czy zmiany demograficzne. Według raportu McKinsey, ekonomia cyrkularna może pomóc organizacjom zredukować swoją zależność od niestabilnych i drogich surowców, zwiększyć elastyczność i zdolność adaptacji do zmieniających się warunków rynkowych i regulacyjnych, a także poprawić odporność na szoki i zakłócenia w łańcuchach dostaw. Tworzenie wartości dodanej dla organizacji i interesariuszy poprzez generowanie pozytywnego wpływu na środowisko, społeczeństwo i ład korporacyjny.
